Chcesz wziąć udział w degustacji whisky ze mną?
Sprawdź kiedy poprowadzę kolejną w Twoim mieście

Kto ma co? Czyli jakie marki należą do jakich koncernów.

Większość osób nie wie, że na świecie jest bardzo niewiele rozpoznawalnych marek alkoholi, które są niezależne. Prawie wszystkie należą już do wielkich międzynarodowych koncernów, które budują swoje portfolia tak, aby umieścić w nich trunki z każdej kategorii. Pozwala to na osiągnięcie synergii w sprzedaży, dystrybucji i marketingu. Niestety sytuacja ta ma także swoje wady ponieważ współistnienie różnych marek pod jedną egidą skutkuje często w konieczności zacierania wad gorszych marek lub skrywania zalet tych lepszych (!). Możemy mieć różne opinie na ten temat, ale tego stanu rzeczy nie uda nam się łatwo zmienić. Warto jednak wiedzieć, że niezależnie od tego czy kupisz Bacardi czy Grey Goose, Chivas Regal czy Absoluta lub Jacka Daniel’sa czy Finlandię, Twoje pieniądze zładują w tej samej kieszeni.

Wiecie, że skupiam się głównie na alkoholach mocnych, dlatego pozwoliłem sobie pominąć koncerny takie jak SAB Miller, Heineken lub Carlsberg. Jest ich jeszcze kilka i niektóre mają nawet rozpoznawalne marki alkoholi mocnych w swoich portfoliach, buy viagra online ale są to raczej pojedyncze przypadki.

Bacardi-Martini

Bacardi Limited to największa firma alkoholowa, która cały czas jest w rękach rodziny założycieli. Wchodzi ona w skład koncernu Bacardi-Martini. W jej portfolio znajduje się ponad 200 marek alkoholi. Historia tej firmy jest bodajże najciekawsza ze wszystkich ponieważ wiąże się z kubańską rewolucją. W 1960 roku rząd kubański skonfiskował cały przybytek firmy na Kubie. Na szczęście przewidująca rodzina Bacardi przeniosła kilka lat wcześniej dokumnety rejestracyjne na Bahamy (dla korzyści podatkowych) i otworzyła filie firmy w Meksyku i Puerto Rico. Rodzina Bacardi była także zamieszana w spiski CIA i miała bliskie kontakty z amerykańskimi elitami politycznymi. Nikogo nie zaskoczy teraz fakt, że rum Bacardi nie jest ani produkowany, ani dostępny na Kubie. A teraz wracając już do samej firmy.

Najwazniejsze marki:

Bacardi
Martini
Bombay Saphire
Eristoff
Grey Goose
Otard
Benedictine
Grey Goose
Aberfeldy
Dewar’s
WIlliam Lawson’s
Glen Deveron

Beam Inc.

To dość młoda firma ponieważ powstała 4.10.2011 🙂 Oczywiście wywodzi się ona z działalności innych firm, które działały przed nią. Beam Inc. jest posiadaczem marki-ikony Jim Beam a także wielu innych znanych marek.  W 2011 Beam Inc. wykupiło jedyną niezależną destylarnię irlandzkiej whiskey – Cooley stając się przez to właścicielem kilku istotnych marek whiskey irlandzkiej produkowanych w tej destylarni.

Najważniejsze marki:

Jim Beam
Maker’s Mark
Baker’s
Knob Creek
Laphroaig
Ardmore
Teacher’s
The Tyrconnell
Connemara
Greenonre
Kilbeggan
Canadian Club
Sauza
Courvoisier

Brown-Forman


To jeden z największych producentów alkoholi w USA i na świecie. Jego produkty sprzedawane są w 135 krajach. Historia firmy sięga roku 1870 a członkowie rodziny Brown cały czas mają część udziałów w firmie.

Najważniejsze marki:

Canadian Mist
CollingWood Canadian Whisky
Early Times Kentucky Whisky
Jack Daniel’s
Old Forester Kentucky Straight Bourbon Whisky
Woodford Reserve Kentucky Straight Bourbon Whisky
Chambord Flavored Vodka
Finlandia
Korbel California Champagnes
Chambord
Southern Comfort
Tuaca
Don Eduardo Tequilas
el Jimador Tequilas
Herradura Tequilas
Pepe Lopez Tequilas

CEDC

To jeden z czołowych dsytrybutorów wódki na świecie. Działalność produkcyjna tego koncernu skupia się na USA, Polsce, Węgrzech, Rosji oraz całej Azji. Produkty CEDC ekportowane są do 50 krajów na całym świecie. Koncern jest także aktywnym importerem alkoholi zajmując się sprzedażą znanych światowych marek z różnych segmentów. CEDC jest też świetnym przykładem współpracy pomiędzy koncernami ponieważ oprócz produkcji swoich alkoholi, zajmuje się także dystrybucją alkoholi innych koncernów.

Najważniejsze marki:

BOLS
Żubrówka
Palace Vodka
Soplica
Absolwent
Royal Vodka
Parliament
Zelyonaya Marka
Zhuravli
Jeżówka
Złota Gorzka
Żytniówka
Ludowa
Cytrynówka
Białowieska

Diageo

To potężny koncern alkoholowy z siedzibą w Londynie, który jest największym światowym producentem trunków mocnych oraz istotnym producentem piwa i wina. Warto zwrócić uwagę jak wiele istotnych marek whisky znajduje się w portfolio tego koncernu.

Najważniejsze marki:

Baileys Irish Cream
Black & White
Buchanan’s
Bulleit Bourbon
Bundaberg Rum
Caol Ila distillery
Captain Morgan
Cardhu distillery
Chalone Vineyard
Dom Pérignon
Cîroc
Cragganmore distillery
Crown Royal
Dalwhinnie distillery
Dimple (whisky)
George Dickel
Glen Elgin
Glen Ord
Glenkinchie
Goldschläger
Gordon’s Gin
Guinness Black Lager
Haig (whisky)
Johnnie Walker
Justerini & Brooks
Knockando
Lagavulin
Moët & Chandon
Myers’s Rum
Oban
Old Bushmills Distillery
Pampero Rum
Pimm’s
Popov (vodka)
Royal Lochnagar
Seagram’s Seven Crown
Sheridan’s
Smirnoff
Talisker
Tanqueray
Vat 69
White Horse

Warto dodać, że w posiadaniu DIAGEO znajdują się także zasoby destylarni, które już nie funkcjonują np. Port Ellen i Brora.

Pernod Ricard

Potężna francuska firma skupiająca się na markach alkoholi z segmentu premium. Historia firmy sięga roku 1975 kiedy to dwaj najwięksi producenci pastisu Pernod i Ricard połączyli swoje siły tworząc Pernod Ricard S.A. Seria przejęć innych firm przez lata pozwoliła firmie Pernod Ricard na zbudowanie imponującego portfolio marek światowych.

Najważniejsze marki:

Absolut Vodka
Chivas Regal
Ricard
Malibu
Kahlua
Jameson
Beefeater
Ballantine’s
Havana Club
Martell Cognac
G.H. Mumm
Perrier-Jouët
Royal Salute
The Glenlivet
Pastis 51
100 Pipers
Amaro Ramazzotti
ArArAt
Becherovka
Clan Campbel
Olmeca
Passport Scotch
Seagram’s Gin
Wyborowa

LVMH

To konglomerat marek luksusowych, który powstał w 1987 z połączenia domu mody Louis Vuitton i producenta alkoholi Moët Hennessy, które powstał wcześniej z połączenia Moët & Chandon i Hennessy. Najważniejsze marki:

Moët et Chandon
Champagne Krug
Veuve Clicquot
Champagne Mercier
Château d’Yquem
Ardbeg
Hennessy
Glenmorangie
Belvedere
10 Cane

Warto też dodać, że LVMH posiada wiele innych marek, które choć nie są związane ze światem alkoholi, są znane kazdemu: Fendi, Donna Karen, Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Parfums Christian Dior, Bulgari, TAG Heuer, Sephora i wiele innych.

 

Co z tego wynika?

Jak widzicie mnogość graczy na rynku alkoholi jest pozorna. Nie oznacza to jednak, że konkurencja jest mała. Wprost przeciwnie – koncerny konkurują bardzo zaciekle. Oczywiście dużo prościej byłoby gdyby każda z wymienionych firm produkowała jeden rum, jedną whisky, jeden likier itd. Problem w tym, że lokalne społeczności bardzo przywiązują się do wybranych marek produktów. Dlatego właśnie niemal każdy trunek w świecie alkoholi podkreśla swoją tradycję. Efektem tej sytuacji jest konieczność utrzymywania bardzo rozbudowanych portfolio, aby trafiać w smaki ludzi w wielu krajach.

Warto dodąc, że rynek alkoholi podlega ciągłemu procesowi konsolidacji co oznacza, że prędzej czy później znowu będziemy świadkami połączenia któregoś z powyższych kolosów z inną firmą. Najprawdopodobniej stoimy teraz przed okresem połączeń międzysektorowych (np. alkohole mocne i piwo albo piwo i napoje bezalkoholowe).

 

 

 

Mój najnowszy projekt

Z wielką dumą informuję, że dzięki Miler Spirits, po 100 latach nieobecności do Polski powraca kultowa brandy marki Shustoff !!! Specjalnie dla czytelników MilerPije przygotowałem możliwość zamówienia butelki wersji 11yo w cenie 129zł zamiast 169.

Żeby odebrać voucher rabatowy podaj swój adres e-mail poniżej…

23 Responses to Kto ma co? Czyli jakie marki należą do jakich koncernów.

  1. Marek pisze:

    Nie wiem jak to dokładnie wygląda formalnie, ale CEDC w zeszłym roku zostało wrogo przejęte przez Russian Standard. Gdyby portfolio obu firm połączyć, to wygląda jeszcze ciekawiej. Z tym, że CEDC jest co prawda producentem wódki Bols w Polsce, ale nie jest właścicielem marki Bols. Tym jest Lucas Bols, B.V., producent likierów Bols oarz napojów Galliano, Vaccari Sambuca, Pisang Ambon, Damrak Gin i genewerów.

  2. Rafał pisze:

    Jak wygląda sprawa z Hennessy? Bo z tego co sie orientuje to 2/3 ma LVMH a reszta to jakiś chińczyk który ma coś wspólnego z Diageo i nawet na stronie Diageo znajdziesz w portfolio własnie Hennessy… Nie ogarniam tego. Może to ktoś wyjaśnić?

  3. Rafał pisze:

    aha no i Beam Inc. ma podpisany kontrakt na 5 lat z CEDC wiec teraz to oni rozprowadzają w Polsce Jim Beam, Greenore i inne.

  4. judopck pisze:

    Na naszym rodzimym rynku dość istotnym graczem w branży alkoholowej jest jeszcze Stock Polska(tzw. Lublin), o którym nie wspomniałeś.

    • Tomasz Miler pisze:

      To prawda, ale zrobiłem to celowo. Przeglądałem nawet ich portfolio dwa razy, ale ma ono znaczenie tylko w Polsce, Czechach i może jeszcze paru innych krajach, ale nie globalnie. Choć oczywiście dostrzegam i cenię markę WŻG i to jak rozwija się w Polsce. Pominąłem też Suntory.

  5. Adam pisze:

    Warto dodać, że Belvedere jest polską wódką, produkowaną przez Polmos w podwarszawskim Żyrardowie.

  6. Adam pisze:

    Zapomniałem dopisać, że strona www Belvedere ani jednym słowem nie wspomina o Żyrardowie. Brak nawet jakichkolwiek informacji na temat samego Polmosu, czy też jego zdjęć.

  7. wgs pisze:

    Zapomnieliscie wspomniec o William Grant & Sons. Posiadaja w swoim portfolio m.in:

    Balvenie
    Glenfiddich
    Hendricks
    Grants
    Monkey Shoulder
    Sailor Jerry

  8. […] Białorusi i rzeczywiście ArArAtem zatawione są całe półki. Od czasu kiedy markę ArArAt kupił francuski koncern Pernod Ricard, brandy ta zaczyna rozlewać się także na salonach europejskich. W byłym ZSSR na brandy mówi […]

  9. […] zparoszony na finał Bacardi Legacy, czyli wielkiego konkursu barmańskiego organizowanego przez Bacardi-Martini. Zawody były niezwykłe ponieważ odbywały się 130 metrów pod ziemią w komorze Jana Haluszki, […]

  10. […] Ej bankowcy! Choć kochać to nie znaczy zawsze to samo, pamiętajcie, że miłość do whisky powinna przejawiać się zrozumieniem jej smaku, a nie zapychaniem półek butelkami (wtedy to miłość do butelek)! Dlatego właśnie, wyjątkowo, pokuszę się o mały upselling na rzecz firmy Brown-Forman […]

  11. Bohdan pisze:

    A kto należy do Siebie ? Eduador ?

  12. Rayman pisze:

    Jeśli chodzi o single malty to są to pochodzące z wysp islay: Deanston, ledaig, bunnahabhain, tobermory oraz blended Black Bottle na bunnahabhainie i Scottish Leader original i signature.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

« »
Scroll to top